Danone en Chine - cas d'école ?

archives blogules 20041211 Blogule rouge au Figaro Entreprises - Danone en Chine - cas d'école ?

Je m'avoue pour le moins dubitatif devant le "Cas d'Ecole" retenu par Le Figaro Entreprises de lundi dernier ("Danone impose ses boissons dans l'Empire du Milieu" - 20041206).

Le produit symbole de la percée du groupe s'avère un cola certes à succès (3e du marché avec 12% de PDM), mais à l'opposé du positionnement stratégique de la marque (alimentation saine). Cette stratégie à court terme me semble contre-productive pour le long terme. Quitte à faire preuve de plus de patience, Danone a valeur à capitalier sur ce qui la distingue des autres, surtout à l'heure où Pepsi réussit une poussée dans les boissons "nature" avec Tropicana.